广告主代理商媒介代理收入的总额净额判断

（1）广告交易平台（Ad  Exchange）：一个开放的、能够将媒体和广告主/广告代理商联系在一起的在线广告市场（类似于股票交易所）。DSP 的实现很大程度上需要有成熟的 Ad Exchange。

（2）DSP（Demand  Side  Platform，需求方平台）为广告主提供跨媒介、跨平台、移动终端的广告投放平台，通过实时数据分析来进行购买、投放广告，并形成报表。

（3）广告网络（Ad work）:介于想出售广告资源的 Web 网站、APP 资源与有发布广告需求的广告主之间，一方面帮助媒体将广告位资源按照受众类型进行整合打包出售，另一方面通过行为定向、频次定向、内容定向等技术帮助广告主精准定向目标人群。

（4）SSP（Supply Side Platform，供应方平台）：帮助媒体主（在移动端主要是移动站点和 APP）进行流量分配管理、资源定价、广告请求筛选，使其可以更好地进行自身资源的定价和管理，优化营收。DSP是媒体主通过 SSP 进行资源流通的重要渠道。

（5）DMP（DataManagement Platform，数据管理平台）通过全面整合管理各方数据，深度建模和人群细分，建立自动化人群策略，提供全面深入的数据洞察和智能管理，指导广告主进行广告优化和投放决策。DMP 可以帮助广告主实时的梳理和整合多方数据，通过深度挖掘和智能管理，形成基于人群投放并获得更高效果转化的有效指导。

后记：实务操作过程中，排名较大的广告代理公司系总额法确认收入。