商誉1:goodwill美好的愿望

在我们并购其他企业的时候，就可能会在资产负债表里面看到一个科目叫做商誉，商誉是用来记录我们收购所支付的价钱与收购得到的被收购方的净资产之间的差额。那么如果我们收购的价钱高于得到的被收购企业的净资产，那么这样的一个商誉我们叫做正商誉，反之如果你的收购价钱还低于所得到的净资产，那么我们把它叫做负商誉。

商誉这个名字乍一听可能觉得有点听不大明白，实际上它不像你想象的那种复杂。假设你是一家公司的老板，你准备要收购一个和你有上下游协同效应的企业，这样一个企业你愿意花五千万人民币把这家公司买下来，这个时候如果你仔细去看一下被收购的企业的资产负债表会显示出他有多少货币资金应收款，多少存货固定资产无形资产还有负债。那么一般来讲你会对这个企业做一个尽职调查，如果是更慎重，你可能会请专门会计事务所还有评估公司对这个被收购企业进行审计和评估，假设这个被收购企业的资产评估出来的公允价值减掉负债或者公允价值，也就意味着这个企业的净资产假设只有三千万人民币。这个时候你花了五千万人民币，买了一个只有三千万人民币的净资产，是不是就意味着你做了一宗不好的交易呢？

实际上我们每一个人都是理性的，那我为什么愿意多花两千万人民币，就是因为这个企业还有一些有价值的资源并没有在资产负债表上体现出来。比如说他令人广受关注的品牌，还比如说他手上的一个客户名单，客户数据库，还比如说他有一班有知识有能力的管理团队和员工。而这些在传统的财务会计处理的时候并没有把这些有价值的资源作为一个资产反映出来。所以你才愿意多花两千万人民币去购买这样一些无形的资源，那么这些东西当然是有价值的。比如说你可以设想一下，如果世界上有一天可口可乐愿意把他的品牌拿出来进行拍卖，你觉得这个可口可乐品牌会卖多少钱呢？毫无疑问肯定是个天价，还比如说假设阿里巴巴愿意把他天猫和淘宝的客户数据库就卖给你一家公司，你又愿意花多少钱去买这样的一个客户名单，我相信那也会是一个天价。

所以正因为这样一些无形资源很有价值，所以你才愿意多花两千元人民币。那么在会计处理上就把你多花了这个两千万的人民币起了一个名字叫做商誉。商誉这个称呼实际上如果你去看他的英文很有意思，英文叫goodwill就是好的期望，什么好的期望呢？就是你希望通过花的这两千万人民币得到无形资源以后，能够为你赚大钱，这就是商誉的由来。