"不跑就出局",对押金经济的税筹设想
2017年7月初《中国税务报》刊登了马泽方老师的《共享单车“押金”： 是押金还是会员费？》。该文中马老师给出的结论是，由于共享单车使用期间不消费押金，又是可以退还的，其押金性质更为明显（即作为押金，则不征收增值税和企业所得税）。 目前，互联网新兴产业流行的运营模式是以免费使用吸引用户，靠收取押金形成巨大资金池，以此获利，若被认定为应税收入，将对互联网新兴产业产生巨大影响。随着新兴产业的不断涌现，税收监管空白也不断出现，笔者建议，有关部门应对此类押金的税务处理予以明确。
是的，近些年来我们经常会碰到这类“新兴产业的税收监管空白”问题， 但现实往往是的税收监管立法立规的速度，往往跟不上新兴产业涌现的速度，而且日益成了某种新常态，即还没等你规范，它已成熟了；等你规范了，它已转型了，甚至灭亡了……
就在刚刚在网上看到一篇《大型共享单车突然倒下，哭了多少人！》的文章，文章劈头就说：
8月2日，町町单车人去楼空，老板被抓！
9月15日，酷骑单车押金难退，围堵总部！
11月15日，小蓝单车拖欠工资，生不如死！
11月24日晚8点，小鸣单车幕后老板失联，全体员工欠薪未付……
其实，就在马老师的文章之后，我就想也写一篇关于押金的纳税筹划的文章，但总找不到个合适的“切口”，所以迟迟下不了这一刀。因为，至今我还无法完整定义，这个外国人认为的中国“新四大发明”——共享单车商业模式。你说它是“共享经济”，但它玩的却是十足的“押金经济”；你说它是“互联网租赁”，但它玩的却是十足的“互联网金融”。马泽方老师在《共享单车“押金”： 是押金还是会员费？》中的开头就点明了“押金是共享单车的主要盈利方式”。这个观点我是认同的，业内类似案例甚多，坊间相关论述甚多，我在此就不再赘述了。总结下来，“押金经济”有两个核心涉税结论：
1、有形动产出租押金无需缴纳增值税；
2、商家收取客户押金产生的存款利息也无需缴纳增值税，且归代管押金的商家所有。
一句话，“共享单车商业模式”是一个低税负的盈利模式。
从另一个维度——“商业行为属性”来看，若商家多次收取出租标的物的押金，且累计押金总额远超出租标的物的成本，那么它玩的则是——金融（如共享单车）；若商家一性次收取出租标的物的押金，且押金总额已接近租标的物的成本，那么它玩的就是——销售（如共享雨伞）。
是的，过以上粗浅的分析，我们基本了解了“押金经济”的税负情况和商业行为属性，但作为财税工作者而言，我们研究商业模式的重点不是研究商业模式之本身，而是重在研究商业模式中的各涉税要素之间的内在联系，并利用商业模式创新工具完成纳税创新。既然，已“参透”共享经济的本质，那我就想设计一场关于“押金”的商业策划。
假设一家销售小型家用保健设备（用于帮老年人在家中测心跳、血压、血糖的那种），价格360元/台。由于产品新、价格高，老年朋友购买意愿不高，销路一直不畅。后来商家改变营销策略，改用1元/天的租金出租，租期一年，并收取押金300元/台。以上销售设备和出租设备方案增值税率虽均为17%，但是出租设备方案是分期确认收入，分期纳税。在出租前期，设备购入“进项”会大于设备出租“销项”，则基本无增值税流出，可延缓即期税金压力。同时，出租设备方案降低了“消费门槛”，也让部分“试试看”的顾客，也顺利交出押金试用，并形成“押金池”。这时商家可坐收利息，或委托理财。
后来，该设备升级换代，开始玩“互联网+智能化”。设备检测功能可与手机app接驳，用户在使用设备前，先要注册成为商家手机app的会员。会员在设备上的检测数据可自动上传至手机，并通过手机app上传到商家应用终端。商家通过检测结果分析软件，自动给出分析结果，并给出相关建议。这种情况下，商家可将设备“寄存”于用户，且收取300元/台的押金，还收取网络服务费1元/天。而远在异地的老人子女，也可以注册会员交费使用该款手机app，远程监控家中老人的身体健康状况。这时出租设备方案已升级为收取服务费方案，增值税率则从17%降至6%。当然，由于“押金”照收，“互联网金融”模式仍将继续运作。当然，商家在以上服务过程中，获取的这些真实的、海量的老人及子女的个人信息及具体需求，又汇成为另一波新资源——大数据！
当我这个押金税筹设想还没捂热，有朋友就给我说：冷星呀，你落后了，其实有人早就开始用押金来玩的互联网项目啦，且无需借用任何实体或标的物，也能玩转“押金经济+互联网金融”！有一个微信公众号叫“不跑就出局”，玩的就是“微信公众号押金”，非常火！
“不跑就出局”的参与步骤：
1、开始。加入或创建一个跑班，每人拿出一笔钱作为跑步契约金；
2、跑步。少跑几天则扣除几天的契约金，纳入跑班奖金池；
3、分钱。周期结束后，每人剩余契约金全部归还，成功坚持下来的跑友平分跑班奖金池。
朋友们，看见没有这的确是一个非常有趣的项目，一个非常好的“押金经济+互联网金融”商业模式！
当然与“不跑就出局”运营配套，还设有一些安全承诺。
集体契约：不跑扣钱，跑了分钱，专治不服；
契约金安全保障：所有跑友缴纳的契约金均存放在“不跑就出局”微信公众号对应的腾讯商户通平台，平台不拿这笔钱做任何投资，安全可靠；
平台承诺：在规定的跑步周期结束后，所有契约金均按照跑步契约规则如数返回到每一位跑友的“不跑就出局”账户，并可随时提现。
……
当然，承诺是必要的，但不管微信公众号运营方怎么承诺，只要它社会公众收取了“押金”并“保管一定的周期”，就已经具备玩“押金经济+互联网金融”的一切要素了。往下的，我就暂不评价了，也无法评价了。
因为至今我还无法完整定义这种新兴的商业模式，就如同我现在仍无法完整地定义的“共享单车”一样。
再后来，我又上网查了一下“共享单车”始于2016年，“不跑就出局”则始于2014年……
唉，看来一天不学习就要落后呀！是的，学习，但我的身体却分明传来一阵阵奔跑后的“虚脱感”，可内心还是要对自己说还要继续，继续奔跑，不断地奔跑，奔跑着追上这日新日异的时代，奔跑着帮助我的客户超越他的 竞争对手……
在这个大时代，有人还在酣睡，而你在奔跑，奔跑着的你，就在分享酣睡着他的“契约金”。
所以，是的，你必须不断地奔跑，因为——不跑就出局！
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