企业需要讲故事

很多企业负责人都喜欢聊自己的产品，聊自己的技术，其目的是将产品推销出去。可是想要提升企业的品牌，除了产品之外，还要会讲故事。

我们都看过《舌尖上的中国》，这是一部非常成功的纪录片，它不同于一般的美食节目，因为它的目标观众并不只是喜欢美食的“吃货”，而是锁定了一般大众。这个节目推出的美食也并不是名厨名菜，而是普通人的家常菜。它通过讲一个故事，说一些人情，引发了一点乡愁，通过这些体会到了普通人的人生百味。同时采用了一定的拍摄技巧，通过画面、声音，把美食的诱惑表现的淋漓尽致。

《舌尖上的中国》可以看做一部广告片，其产品就是美食，但其拍摄手法和推广方式并不是我们常见广告的那种硬推广的方式。

现在很多企业的推广方式就是针对一批固定的目标客户，用企业自己喜欢的方式将产品推广给他们，习惯于自说自话，并不考虑受众的兴趣和感受。这也造成了很多企业的微信公众号套话、产品介绍，甚至鸡汤满天飞。之所以这样，是因为企业了解客户，却未必了解用户、了解自己。

那么企业如何在新媒体传播环境下提升自己的品牌？答案是，除了把产品销售给客户之外，更多的还是应该把理念传播给用户，通过故事传播理念，故事是引子，理念是核心。就像《舌尖上的中国》，在有一个好产品的前提下，通过故事潜移默化的影响用户。